Milla Sofia vive em Helsinque, passa fins de semana em iates de luxo e assinou recentemente um acordo de moda com uma loja de acessórios de telefonia finlandesa. Ela também não existe, não no mundo real. Ela é uma influenciadora gerada pela IA, uma criação pura de software com boa iluminação, projetada para ajudar a vender produtos e gerar dinheiro para seu desenvolvedor.
O influenciador sintético possui uma página bem curada do Instagram, cheia de roupas de estilo, fotos de praia e legendas confiantes que soam exatamente como os modelos que as empresas emitem para influenciar parceiros explicando o que escrever para suas postagens patrocinadas. O embaixador da marca da IA afirma estar “sempre no rotino” depois de estudar na “Universidade da Vida” e se especializar em “aprendizado auto-adaptativo e domínio orientado a dados”. Claro que ela fez. O modelo digital tem quase 324.000 seguidores do Instagram e milhares mais em X.
Milla Sofia foi criada para ser a face de uma única marca de comércio eletrônico finlandês. O projeto nevou quando as pessoas começaram a se envolver com a IA. A contagem de seguidores, comentários e solicitações de datas, entre outras métricas, convenceu os desenvolvedores de que seu funcionário da IA tinha maior potencial do que uma personalidade costurada de prontas de engenharia e postagens do Pinterest.
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Influência da IA
Ela está longe de ser única como uma influenciadora totalmente produzida pela AI. Lil Miquela, outro influenciador totalmente fictício, acumulou mais de dois milhões de seguidores do Instagram e garantiu parcerias de marca com grandes marcas de tecnologia e moda, graças em parte por suas músicas compartilhadas no Spotify.
E há mais aparecendo o tempo todo, produzido por desenvolvedores, artistas digitais ou equipes de marketing com um plano que não envolve pagar um modelo ou influenciador humano.
A equipe de Lil Miquela cobra dezenas de milhares de dólares por correio. Alguns influenciadores de CGI estão atraindo mais de seis dígitos por ano e nunca ligam doentes, nunca pedem um aumento e não precisam de serviços de artesanato no set. É marketing de influenciadores menos o influenciador humano.
Por toda a novidade, o dinheiro muito real garante que mais influenciadores de IA surjam e que as marcas paguem para serem associadas a eles. Além do preço, você pode ver o apelo da idéia a uma marca.
Os influenciadores da IA não têm dias ruins. Eles não se envolvem em escândalos. Eles não desenvolvem um gosto repentino por tomadas políticas que possam alienar metade da sua base de clientes. Eles dizem o que você diz para dizer e usar o que você escolhe. Eles são infinitamente seguros de marca porque não têm alma para se rebelar.
É como os mascotes corporativos à moda antiga, mas levados para um novo nível, combinando o artifício absoluto com a moda para “autêntico e real” no marketing por meio de influenciadores.
Se isso é um abuso da confiança implícita entre empresas e consumidores é discutível. Muitos seguidores podem pensar que Milla é real e, certamente, muitos elogiaram seu vestido em uma foto, talvez imaginando uma conexão. Quando eles descobrem que apenas elogiaram alguns pixels moldados por um finlandês com um talento para escrever instruções de Midjourney, eles se sentirão traídos ou apenas aceitam como magia publicitária do século XXI?
A mídia social nunca foi sobre realidade, é claro. Mas ainda havia um humano do outro lado do bastão de selfie na maioria dos posts de influenciadores. Com os influenciadores da IA, o ciclo de feedback parece quebrado. Você não está mais respondendo a uma pessoa, apenas um produto usando um disfarce astuto como pessoa.
O brilho dos influenciadores de IA é forte agora, mas pode desaparecer. Por mais que gostemos polonês, as pessoas também falam constantemente sobre o desejo da autenticidade. E se esse sorriso sintético não puder mais vender as coisas para você, as empresas podem ter que voltar para seus parceiros humanos.
